İyi bir brief, yaratıcı niyeti prodüksiyon kararlarına dönüştürür. Aşağıda, pazarlama ve ajans ekiplerinin bir yapay zeka reklam filmi prodüksiyon stüdyosundan gerçekçi teklifler ve öngörülebilir sonuçlar almak için kullanabileceği kısa, prodüksiyon odaklı bir yapı var.
Hızlı kontrol listesi (bir stüdyonun önce neye ihtiyacı var)
- Proje başlığı, ana mesaj ve KPI (bilinirlik, tıklama, dönüşüm).
- Hedef mecralar ve en-boy oranları (örneğin 16:9 YouTube, 9:16 TikTok, 1:1 Instagram).
- Süre hedefleri ve versiyon sayısı (15 sn, 30 sn, 6 sn kesimler, dil/yerelleştirme).
- Referans kreatifler (bağlantılar, ekran görüntüleri, zaman damgaları) ve marka kılavuzları.
- Teslim tarihi ve kaba bütçe aralığı.
- Ekler: logolar, yazı tipleri, ürün fotoğrafları, mevcut görüntü, hukuki notlar.
1) Proje özeti ve hedefler
Nedenini anlatın. Bir paragraf; markayı, ürünü ya da hizmeti, kampanya hedefini ve başarının nasıl ölçüleceğini (CTR, izlenme sonrası, satış artışı, mağaza ziyareti) kapsamalı. Bu, kapsamlandırma sırasında yaratıcı ve teknik dengeleri sabitler.
Neler eklenmeli:
– Stratejik hedef (bilinirlik, doğrudan yanıt, ürün lansmanı).
– KPI(lar) ve ölçülebilir hedefler.
– Lansman penceresi ve planlanmış medya alımları.
2) Kitle ve mecra stratejisi
Birincil ve ikincil kitleleri ve reklamın çalışacağı tam mecraları listeleyin. Her mecra yaratıcı ve teknik gereksinimleri değiştirir (süre, altyazı, görsel yoğunluk, tempo).
Örnek girdiler:
– Kitle: 18–34 yaş kentli yolcular, değer odaklı alışverişçiler.
– Mecralar: TikTok (9:16 kısa kesimler), Instagram Reels (dikey), YouTube (yatay). En-boy oranı bazında öncelik sağlayın.
3) Yaratıcı yönetim ve referanslar
Kısa bir kreatif brief (1–3 cümle) artı 3–5 referans verin. Tonu, türü ve olmazsa olmaz planları ya da vuruşları belirtin.
Ekleyin:
– Slogan ya da ses cümlesi/cümleleri.
– Görsel referanslar: mood board bağlantıları, beğendiğiniz filmler/reklamlar, palet ve ışık notları.
– Kaçınılacak şeylerin örnekleri.
4) Senaryo, storyboard ve sahne listesi (prodüksiyon kararları)
Mümkünse bir senaryo sağlayın. Değilse sahne sahne bir storyboard ya da plan listesi sağlayın. Bu, maliyetlendirme için en yararlı kısımdır: her sahne üretici/renderlayıcı geçişlerine, yineleme kararlarına ve olası kompozitlemeye eşittir.
Sahne başına belirtilecekler:
– Sahne numarası ve süresi.
– Mekân ya da arka plan tanımı (stüdyo, sokak, iç mekân, CG ortamı).
– Eylem, kamera hareketi ve kilit an (yakın plan, ürün açılışı, diyalog vuruşu).
– Diyalog/seslendirme ve ekran metni.
– Görsel referanslar ya da stil notları (fotogerçekçi, stilize, hareketli grafik bindirmesi).
İpucu: benzersiz sahne sayısı doğrudan zaman ve maliyetle ilişkilidir. Yeni mekân kurulumlarını azaltmak için benzer ortamları gruplayın.
5) Oyuncu, karakterler ve görünüm gereksinimleri
Gerçekçi insanlara ya da belirli karakter sürekliliğine ihtiyacınız varsa, oyuncu seçimi yönünü, demografiyi ve her türlü görünüm iznini belirtin. Yapay zeka ile sağlanan karakter tutarlılığı, referans görseller ve yinelenen özelliklere dair net kurallar gerektirir.
6) Ses: seslendirme, müzik, ses efektleri
Seslendirmeyi ve müziği sizin mi sağlayacağınızı, yoksa stüdyonun mu bulup lisanslamasını beklediğinizi belirtin. Seslendirme için dili, aksanı, cinsiyeti ve zamanlama kısıtlarını ekleyin. Müzik için atmosferi, temposu ve lisans penceresini belirtin.
7) Teslimatlar ve teknik şartnameler
Nihai dosyalar ve formatlar konusunda açık olun.
Önerilen teslimat listesi:
– Masterlar: .mp4 ya da ProRes (kodeki belirtin), gerektiği gibi 4K/HD.
– Mecraya hazır kesimler: belirtilen sürelerle dikey, kare ve yatay versiyonlar.
– Yan dosyalar: müzik, seslendirme, ses efektleri (gerekirse).
– Kareler/ana görsel ve altyazılar (SRT).
Teyit edilecek teknik şartnameler: çözünürlük, kare hızı (24/25/30 kare/sn), renk uzayı (Rec.709/Rec.2020), kodekler ve teslimat için azami dosya boyutları.
8) Bütçe, takvim ve onay akışı
Gerçekçi bir bütçe aralığı ve bir son tarih verin. Kaç tur yaratıcı incelemenin dahil olduğunu ve onaylayıcıların kimler olduğunu belirtin. Yerelleştirme/versiyon sayıları konusunda ve ek turların değişiklik emri gerektirip gerektirmediği konusunda açık olun.
Onay iş akışı örneği:
– İç inceleme (2 tur), müşteri incelemesi (2 tur), nihai onay (adı belli bir onaylayıcı). İletişim e-postalarını ve yanıt SLA’larını ekleyin.
9) Hukuk, haklar ve ekler
Marka kullanım haklarını, müzik lisanslama ihtiyaçlarını, stok görüntü ya da görünüm izinlerini ve stüdyonun ücretli medya için onaylı varlıklar teslim edip etmeyeceğini belirtin. Marka kılavuzlarını, logoları ve gereken hukuki metni ekleyin.
10) Pratik brief şablonu (kopyala-yapıştır)
- Proje başlığı:
- Hedef / KPI:
- Hedef kitle ve mecralar:
- Birincil süre(ler) ve versiyonlar:
- Yaratıcı yönetim (1–3 satır):
- Kilit sahneler (2–3 cümlelik açıklamalarla numaralı liste):
- Olmazsa olmaz referanslar (bağlantılar):
- Teslimatlar ve şartnameler:
- Bütçe aralığı ve son tarih:
- Onaylar ve iletişim bilgileri:
- Dahil edilen ekler:
Prodüksiyon gerçekleri: stüdyo hizmeti ve kendin yap üreticiler
Bir yapay zeka reklam filmi prodüksiyon stüdyosu yönetilen bir hizmettir: yapımcılar, sanatçılar ve mühendisler brief’inizi yorumlar, storyboard’lar oluşturur, renderları yineler ve kompozitleme, kurgu ve hukuki onayları yürütür. Bu, bir kullanıcının komut girip yönetilen kalite güvencesi, süreklilik kontrolü ya da teslimat paketlemesi olmadan çıktı aldığı kendin yap üreticiden farklıdır.
Hız ve deneysel taslaklar istiyorsanız bunu brief’te belirtin; cilalı, mecraya hazır masterlar ve yerelleştirme gerekiyorsa bunu netleştirin; stüdyo doğru süreci teklif etsin.
Hazır bir brief şablonu istiyorsanız ya da bunu bir stüdyoya kapsamlı bir talebe çevirmek için yardım istiyorsanız, Leopati ile bir reklam filmi brief’i başlatın.
SSS
S: Bir marka yapay zeka prodüksiyon brief’ine neler eklemeli?
C: Proje hedeflerini ve KPI’ları, hedef mecraları ve formatları, yaratıcı yönetimi ve referansları, bir senaryo ya da sahne listesini, gereken teslimatları ve teknik şartnameleri, bütçe ve takvimi, onay iş akışını, ayrıca marka varlıklarını ve lisans notlarını ekleyin.
S: Storyboard ne kadar ayrıntılı olmalı?
C: Ne kadar çok sahne düzeyinde ayrıntı (eylemler, kamera hareketleri, kilit anlar) sağlarsanız, stüdyonun teklifi o kadar doğru olur. Basit numaralı bir plan listesi çoğu zaman yeterlidir; karmaşık görsel efektler ya da sürekliliğe bağımlı karakterler için kare düzeyinde referanslar sağlayın.
S: Bir yapay zeka stüdyosu mevcut marka varlıklarımı yeniden kullanabilir mi?
C: Evet: yüksek çözünürlüklü logolar, yazı tipleri, renk şartnameleri ve ürün fotoğrafçılığı sağlamak yeniden işi azaltır ve marka tutarlılığını sağlar. Kullanılmayacak görselleri ya da yasaklı yaratıcı yönleri de belirtin.
S: Brief’e kaç inceleme turu eklemeliyim?
C: Genellikle 2–3 tur (yaratıcı ve nihai) makuldür. Kapsam kaymasını önlemek için ek turları değişiklik emri olarak belirtin.
S: En sık hangi teknik şartnameler gerekir?
C: Hedef çözünürlüğü ve en-boy oranlarını, kare hızını (24/25/30 kare/sn), tercih edilen kodekleri (H.264/HEVC/ProRes) ve gereken altyazı formatlarını (SRT) belirtin. Özel teslimat adlandırma düzenlerine ihtiyacınız varsa stüdyoya sorun.
Sıkça sorulan sorular
Bir marka yapay zeka prodüksiyon brief’ine neler eklemeli?
Proje hedeflerini ve KPI’ları, hedef mecraları ve formatları, yaratıcı yönetimi ve referansları, bir senaryo ya da sahne listesini, gereken teslimatları ve teknik şartnameleri, bütçe ve takvimi, onay iş akışını, ayrıca marka varlıklarını ve lisans notlarını ekleyin.
Storyboard ne kadar ayrıntılı olmalı?
Ne kadar çok sahne düzeyinde ayrıntı (eylemler, kamera hareketleri, kilit anlar) sağlarsanız, stüdyonun teklifi o kadar doğru olur. Basit numaralı bir plan listesi çoğu zaman yeterlidir; karmaşık görsel efektler ya da sürekliliğe bağımlı karakterler için kare düzeyinde referanslar sağlayın.
Bir yapay zeka stüdyosu mevcut marka varlıklarımı yeniden kullanabilir mi?
Evet: yüksek çözünürlüklü logolar, yazı tipleri, renk şartnameleri ve ürün fotoğrafçılığı sağlamak yeniden işi azaltır ve marka tutarlılığını sağlar. Kullanılmayacak görselleri ya da yasaklı yaratıcı yönleri de belirtin.
Leave a comment