Marka kayması, pazarlamacıların yapay zekayla üretilmiş reklamlardan en çok çekindiği şey; ve haklı bir endişe. Tek bir ana kesim değil, bütün bir yapay zeka reklam filmi prodüksiyonu kampanyası boyunca tutarlı bir görünümün gerçekte nasıl korunduğu şöyle.
Marka kayması neden gerçek risk
Üretken bir modelden aynı ürünü ya da sahneyi birkaç kez isteyin; her seferinde hafifçe farklı versiyonlar verecektir: farklı ışık, farklı oranlar, farklı renk. Tek seferlik bir iş için bu bir merak konusu. Beş mecra kesimine yayılan bir kampanya için ise tanınabilir bir kampanyanın bütün amacını baltalayan bir marka tutarlılığı sorunu.
Rengi, tonu ve temposu erkenden kilitlemek
Çözüm, bir müzik klibinde bir karakteri tutarlı tutan disiplinin aynısı; bu kez marka unsurlarına uygulanmış hâli: renk paleti, ürün sunumu ve tempo, üretim başlamadan kilitlenir ve sonraki her sahne aynı referansa göre kurulur ve denetlenir.
Nihai kesimlerden önce tutarlılığı incelemek
Her üretim, kurguya kabul edilmeden önce kilitlenmiş referansa göre denetlenir; KING’in her sahnesinde aynı yüz hatlarını, kıyafetleri ve tekrarlayan siyah Range Rover’ı görsel olarak aynı tutan inceleme disiplini. Sapma yakalanır ve yeniden üretilir; sonradan düzeltilmez.
Tek bir ana varlığı formatlara uyarlamak
Dikey bir sosyal medya kesimi ile 30 saniyelik ana video, yalnızca bir ürünü paylaşan iki farklı görünümlü iş gibi değil, şüphesiz aynı kampanya gibi okunmalı. Bunu doğru tutan şey, her formatı mecra başına yeniden üretmek yerine aynı kilitlenmiş varlıklardan kesmektir.
Çalışan örnek olarak KING
KING, bu disiplinin sanatçı işinden marka işine doğrudan aktarıldığının kanıtı: aynı tutarlılık yöntemi, bir sanatçının görünümü yerine bir ürüne ya da kimliğe uygulanmış. Yapay zeka reklam filmi prodüksiyonu sayfamıza bakın ya da kampanyanız hakkında bize ulaşın.
Leave a comment